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讓價(jià)值共享 記錄企業(yè)發(fā)展腳步

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千億藍(lán)海,商顯市場(chǎng)將迎來高速發(fā)展黃金十年

2018-06-11
智能手機(jī)、智能電視、PC等消費(fèi)電子市場(chǎng)增速放緩,部分顯示應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)開始在下滑,為了消化不斷增長(zhǎng)的面板產(chǎn)能,京東方、TCL、惠科、友達(dá)、群創(chuàng)、LGD、三星都在發(fā)力商顯市場(chǎng)。

當(dāng)前,智能手機(jī)、智能電視、PC等消費(fèi)電子市場(chǎng)增速放緩,部分顯示應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)開始在下滑,為了消化不斷增長(zhǎng)的面板產(chǎn)能,京東方、TCL、惠科、友達(dá)、群創(chuàng)、LGD、三星都在發(fā)力商顯市場(chǎng)。

商用顯示行業(yè)在中國已經(jīng)有15年的歷史。經(jīng)過十幾年的變革與突破,商用顯示全面進(jìn)入3.0時(shí)代。奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示,中國大陸商用顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道,2018年商顯整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到745億元,同比增長(zhǎng)32.2%,預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將超千億元。商顯市場(chǎng)正迎來高速發(fā)展的黃金十年。

2009-2020年中國大陸商顯市場(chǎng)規(guī)模

 Data Source: AVC Revo unit:億元,%
注:8大品類為廣義IWB、激光投影、平板拼接、DLP拼接、LED小間距、商用電視、廣告機(jī)、單屏顯示器

目前,商用顯示市場(chǎng)8大品類都在高速成長(zhǎng):

商用電視:整體商用電視市場(chǎng)主要包含酒店及地產(chǎn)、企業(yè)、政府三大類行業(yè),除政府行業(yè)因?yàn)轫?xiàng)目緣故波動(dòng)較大外,酒店及地產(chǎn)、企業(yè)主要和整體國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)。酒店行業(yè)受更新?lián)Q代小周期市場(chǎng)影響,2018年增量較多。目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越加激烈,各品牌商面臨的不僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn),同時(shí)面臨著被同功能的其他產(chǎn)品替代的威脅,競(jìng)爭(zhēng)激烈,倒逼產(chǎn)品創(chuàng)新不斷。2018年銷量將達(dá)到3696千臺(tái),同比增長(zhǎng)率在9.1%左右,但比往年稍高,主要是因?yàn)?018年酒店業(yè)電視開始產(chǎn)品的迭代更新。

單屏顯示器:近兩年,中國單屏顯示器市場(chǎng)迅速成長(zhǎng),2017年銷量增至9.9萬臺(tái),增速達(dá)到歷史性最高值,將近2015年的一倍,2018年受整體宏觀環(huán)境的影響,銷量可達(dá)11.4萬臺(tái),同比增長(zhǎng)15.0%。銷額方面,2018年單屏顯示器市場(chǎng)銷售金額達(dá)到12.1億元,同比增長(zhǎng)29.8%。

平板拼接:2011至2017年,中國平板拼接市場(chǎng)迅速成長(zhǎng),銷量從11.0萬臺(tái)增至59.9萬臺(tái),市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)4.5倍,2018年銷量達(dá)到76.4萬臺(tái),同比增速將高達(dá)27.6%。銷額方面,2011至2017年,平板拼接市場(chǎng)銷售金額從23.7億元增至52.8億元,2018年銷售金額達(dá)到60.0億元,同比增長(zhǎng)13.5%??傮w來看,2018年平板拼接市場(chǎng)的量額規(guī)模增幅均低于預(yù)期,主要是面臨基建投資下行、財(cái)政預(yù)算收緊、政府項(xiàng)目延期和暫停的風(fēng)險(xiǎn),以及小間距LED產(chǎn)品替代的壓力。

小間距LED:小間距LED產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)率先爆發(fā)于國內(nèi)市場(chǎng),數(shù)字化、可視化、信息化、智能化的綜合智能政務(wù)辦公需求與日俱增,奧維睿沃(AVC Revo)研究數(shù)據(jù)顯示,2017年國內(nèi)小間距LED顯示行業(yè)銷售規(guī)模達(dá)44.1億元,同比增長(zhǎng)93%,并加速向高端顯示大屏拼接領(lǐng)域滲透,2018年國內(nèi)市場(chǎng)銷售總額持續(xù)高速增長(zhǎng),達(dá)到68.4億元,同比增長(zhǎng)55%。

廣告機(jī):近幾年,中國戶內(nèi)廣告機(jī)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2018年分眾傳媒和新潮傳媒加大對(duì)電梯廣告資源的爭(zhēng)奪和布局,以及商業(yè)零售應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展,戶內(nèi)廣告機(jī)出貨大幅增加,銷額漲至63.8億元,同比增長(zhǎng)58.8%。中國大陸戶外廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模一直不大,市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。戶外市場(chǎng)主要是項(xiàng)目制的,市場(chǎng)規(guī)模受項(xiàng)目影響,波動(dòng)比較大,且這兩年各企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注國外市場(chǎng)也是影響國內(nèi)戶外廣告機(jī)增速的重要原因之一。2018年,戶外廣告機(jī)銷額達(dá)到4.1億元,同比增長(zhǎng)18.2%。隨著政府對(duì)智慧城市建設(shè)的引導(dǎo)和規(guī)劃,智慧交通、智慧社區(qū)等項(xiàng)目的逐步落地,戶外廣告機(jī)將得到更多應(yīng)用,規(guī)模也將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

電子白板:2018年,中國大陸整體市場(chǎng)增速相對(duì)平緩,銷量124.9萬臺(tái),銷額達(dá)201.1億元,同比增長(zhǎng)分別是3.4%、9.5%。其中交互智能平板銷量為97.6萬臺(tái),同比增長(zhǎng)10.7%,而投影白板銷量下降16.5%,降幅逐漸放緩,銷量為27.3萬臺(tái)。整體市場(chǎng)銷額同比出現(xiàn)高增長(zhǎng)狀態(tài),一方面是因?yàn)殡娮影装逡惑w機(jī)產(chǎn)品滲透率不斷提升,另一方面是大尺寸已明朗化。

會(huì)議平板:2018年會(huì)議平板市場(chǎng)進(jìn)入井噴期,市場(chǎng)規(guī)模銷量達(dá)到25.4萬臺(tái),銷額54.8億元,同比增長(zhǎng)分別是151%、167%。TOP3品牌份額集中度呈下降趨勢(shì),主要是因?yàn)槟壳坝性絹碓蕉嗟耐婕议_始入局。其次在尺寸方面大尺寸化趨勢(shì)明顯,尤其75"和86"產(chǎn)品的增長(zhǎng)。而會(huì)議平板目前主要還是在企業(yè)會(huì)議場(chǎng)景應(yīng)用為主。

激光投影:近年來作為投影機(jī)行業(yè)最主要的技術(shù)進(jìn)步方向,激光光源為投影機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)更迭提供了機(jī)會(huì)。而不斷的技術(shù)迭代和升級(jí),即這種市場(chǎng)變革的引擎。例如展會(huì)每年都有「新」看點(diǎn),這些新的創(chuàng)意,也代表了行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)和方向,并成為相關(guān)企業(yè)「發(fā)展」的助推器。奧維睿沃(AVC Revo)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2018年中國激光投影市場(chǎng)銷量41.8萬臺(tái),同比增長(zhǎng)36%;銷額為201.2億元,同比增長(zhǎng)50.4%。

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